Má Google vážný problém? Soud potvrdil nelegální monopol v reklamě

Americký federální soud dospěl k zásadnímu rozhodnutí: Google podle něj nelegálně vybudoval monopol v oblasti online reklamy, čímž poškodil jak inzerenty, tak samotná média, která na reklamních systémech závisejí. Společnost podle okresního soudu ve Virginii cíleně bránila konkurenci, aby si udržela dominantní postavení. Tím prý získala možnost určovat ceny reklamy, aniž by musela brát ohled na konkurenci nebo potřeby vydavatelů.

Čísla potvrzující tento rozsudek pro některé možná mohou být více šokující, než by si prvotně dokázali představit. Podle zveřejněných informací společnost ovládá až 87 % reklamního trhu, přičemž v roce 2023 generovala reklama společnosti zhruba 31 miliard dolarů. Pro lepší kontextuální představu je potřeba zmínit, že výdělek z reklam tvořil zhruba desetinu celkového obratu.

Proč je to vlastně problém? Tato dominance nepoškozuje jen konkurenci, ale také běžné uživatele, takže se to v podstatě týká i vás – reklamy jsou méně relevantní, dražší a častěji rušivé nebo přímo nežádoucí. Vydavatelé z nich přitom získávají stále menší podíl.

Dalo by se tedy konstatovat, že tento reklamní monopol společnosti je kontraproduktivní pro širokou škálu uživatelů; nejde jen o hádku společnosti a státu, ale o komfort a kladný požitek z používání internetových služeb nás všech.

Co bude se společností Google dál?

Toto rozhodnutí navazuje na jinou paralelní žalobu amerického ministerstva spravedlnosti (DOJ), která se týká Googlu jako dominantního hráče ve vyhledávání. Spojením těchto případů roste tlak na společnost Google, aby začala postupně opouštět některé části své technologické infrastruktury, například prodej části reklamního byznysu nebo dokonce i prohlížeče Chrome.

Cílem těchto kroků je zajistit férovější prostředí pro ostatní firmy – aby internet nebyl ovládán jedním dominantním hráčem a reklama začala opět fungovat ve prospěch uživatelů i menších vydavatelů.

Myslíte si, že je tento verdikt správný?

Zdroj: 9to5Google